Stessa visione, stessa azione

TREND: Comportamenti sociali
Trovare altre persone con idee simili porta più di qualsiasi altro elemento all'unione, a sviluppare un senso di appartenenza, a motivarci nel compiere delle azioni che anche se faticose ci gratificano e riempono di senso la nostra esistenza. Spesso l’estrema forza del gruppo genera chiusura verso coloro i quali non ne fanno parte. In questo periodo storico di estrema incertezza e “liquidità” molti cadono nel corporativismo, che se praticato a lungo porta all’atrofia del pensiero. Settimana Santa, Siviglia – Spagna

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Curiosity and consolation

 



















When I saw for the first time the episode of Mr Bean "Hotel room is home from home" I did not know the "Travel Sculptures" by Bruno Munari, an innovative concept of sculpture, not monumental, but  portable to meet needs and expectations of a modern traveler.Perhaps it may seem naive to connect Bruno Munari with Mr Bean, but the apparent paradox is done to understand how the same gesture or ritual, that is bringing items or household goods from home during the trip, has distinct roots and motivations and in some way they are opposite. Mr Bean needs comfort, in a new and unknown environment he brings in a suitcase, home accessories like lampshades, paintings and curtains that can play home atmosphere, that make him feel secure as at home. 

Bruno Munari on the other hand is looking for elements which encourage perception and curiosity, he designs travel sculptures, pieces of paper folded and cut using the Japanese technique of kirigami, in which the plastic characteristics inherent in the sculpture are used to recreate a speculative or relaxing mood at the same time.

Photo: Travel Sculpture 1960-2007, published by Corraini, a colored cardboard, Triennale Design Museum Tribute to Bruno Munari, 1907 to 2007.
















Curiosità e rassicurazione

Quando ho visto per la prima volta l’episodio di Mr Bean “Hotel room is home from home” non conoscevo ancora le "Sculture da viaggio” di Bruno Munari, una rivisitazione innovativa del concetto di scultura, non monumentale ma portatile per soddisfare esigenze e aspettative di un viaggiatore moderno. Forse può sembrare naïf collegare Mr Bean a Bruno Munari, ma l’apparente paradosso serve per capire come lo stesso gesto o rito e cioè quello di portarsi oggetti o suppellettili da casa durante il viaggio abbia radici e motivazioni distinte e per alcuni aspetti opposte. 

Mr Bean ha bisogno di rassicurazione, in un ambiente nuovo e quindi sconosciuto egli si porta in valigia, complementi d’arredo come abat-jour, quadri e tendine in grado di riprodurre la propria atmosfera domestica, elementi che lo fanno sentire al sicuro come a casa. 

Bruno Munari al contrario è alla ricerca di elementi che sollecitino la percezione e la curiosità, egli progetta le sculture da viaggio, fogli di carta piegati e tagliati utilizzando la tecnica giapponese dei kirigami, in cui le caratteristiche plastiche connaturate nelle scultura servono a ricreare anche attraverso giochi di luce un mood speculativo e rilassante al tempo stesso.

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Creatività e immaginazione

Un particolare grigio e apparentemente insignificante, che si trova sui muri di tanti palazzi cittadini, si trasforma con l'aggiunta di pochi tratti in un naso di volto umano.

Gray and seemingly insignificant, an object located on the walls of many public buildings,  with a few sketches, becomes a part of a human face.

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Spazi per biciclette in città

Ecco un esempio di rastrelliera verticale per biciclette, da installare nei condomini con poco spazio, visto a Milano Zona Tortona. Da mostrare durante le assemblee condominiali dove è dibattuto spesso in modo sterile il tema del ricovero delle biciclette. 

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Musa Boom converts a bed edge as bookshelves

I bimbi crescono e con loro cambiano le esigenze, gli spazi e gli arredi che a loro dobbiamo dedicare. Se avete un lettino con le sponde quando sarà arrivato il momento di smontare una sponda, e vi consiglio di farlo quanto prima, Montessori docet, non portate la sponda in cantina ma applicate alle sue estremità, dove prima venivano inserite le viti per il fissaggio, dei gommini (io li ho trovati a Milano da Milgom) e posizionate la sponda in verticale. Avrete così ottenuto una libreria, facilmente accessibile per il bambino con il vantaggio che la copertina di ogni libro resta ben visibile e disponibile alla scelta.

Everybody knows that children grow, and their needs too. We have to pay attention and update constantly the spaces and the furnitures for them. If you have a baby bed when it will come the time to take out an edge, (and I recommend you to do it as soon as possible, Montessori docet) do not bring the edge in the basement, but apply to its ends a few rubbers, where previously were the screws for fixing, (I found them in Milan Milgom) and place it vertical side. You will obtain a bookshelves, easily accessible to the child with the advantage that the cover of each book is clearly visible and available for selection.

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Report 2010 - Forze invisibili

La sedia della collezione The Invisibles di Tokujin Yoshioka per Kartell è un'approssimazione al sogno di rendere invisibile la materia. Blocchi di plexiglas definiscono in modo essenziale la struttura di una sedia quasi invisibile anche se pesantissima. Il passo successivo, la smaterializzazione completa dell'oggetto, potrebbe chiamare in causa quella parte della fisica che studia le forze generate dai campi magnetici. Sarebbe interessante progettare una sedia che per supportare il corpo sfrutti queste forze invisibili... Quale azienda potrebbe accettare questa sfida?

Per associazione, anche se con un risultato formale ed estetico molto diverso, Alejandro Aravena per Vitra progetta la "sedia" Chairless, che parte dall'analisi dalle esigenze del nomadismo urbano e dall'analisi delle forze in gioco quando si sta seduti. Una cintura disegna e definisce le forze e le parti del corpo da coinvolgere per mantenere una persona in posizione seduta. La cintura, che ha peso e ingombro contenuto e può essere portata sempre con sè, viene passata intorno a gambe e schiena e assolve alla funzione di stare seduti in modo sano e dinamico. Una provocazione verso l'attuale esagerata produzione di sedie e un ripensamento verso le reali necessità dell'uomo e l'utilizzo delle risorse. Per chi ha fatto Iyengar yoga questa è una posizione di rilassamento in cui viene utilizzata una cintura di tessuto per stare correttamente nella posizione e fare rilassare gambe e schiena...

Due approcci diversi che cercano di dare un nuovo senso a ciò che ci circonda, eliminando il superfluo alla ricerca dell'essenziale. Il progetto di Tokujin Yoshioka rappresenta un'innovazione incrementale in quanto si concentra essenzialmente sulla trasparenza della materia. Il progetto di Alejandro Aravena costituisce invece a mio avviso un'innovazione di tipo radicale, in quanto stravolge il senso comune e il concetto stesso di sedersi.

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Report2010 - Rinnovare il passato

Nella tradizione araba alcuni porta candele da tavolo in ottone sono finemente lavorati e traforati per creare  giochi di luce che sommano al tremolio della candela la geometria del traforo. Sono oggetti progettati per un preciso effetto luminoso con un'estetica dai toni caldi dell'ottone lucido, perfetta per ambienti pieni di materiali opachi: tappeti, arazzi, cuscini. La bellezza è ottenuta dal contrasto dell'ottone luminoso e riflettente con l'arredo scuro e opaco. Durante un viaggio in Egitto sono rimasta affascinata da questi oggetti e dalla sapiente progettazione della luce di chi ignoto designer di secoli fa ha ideato. Penso che mai potrei acquistare oggetti della tradizione di un popolo reinterpretati da chi di quella tradizione sembra non aver colto pienamente l'essenza. Mi chiedo quale sia il senso. Tom Dixon al Salone del Mobile.

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Report 2010 - Design Strategico

Un esempio di forte identificazione tra prodotto e comunicazione. I "mostri" sono divani e sedute imbottite dalle forme organiche che richiamano mondi e creature extraterrestri. Un caso felice in cui prodotto e comunicazione sono ideati in modo coordinato e creano coerenza intorno al progetto. All’interno di una società e di un mercato affollato come quello attuale, essere ricordati è fondamentale per garantire il successo della propria attività imprenditoriale. Sappiamo che uno dei metodi per ricordare consiste nell'associare gli elementi e legarli a un senso, a una storia. L'approccio del design strategico che ha come campo d'azione la progettazione del sistema-prodotto (inteso come l’insieme coerente di vari mezzi: il prodotto, il servizio e la comunicazione, grazie al quale un’impresa costruisce la propria identità e si posiziona sul mercato) si basa anche sulla conoscenza della fisiologia della memoria. Attribuire un senso e dei valori a un prodotto o a un'azienda ha l'obiettivo di arrivare al cuore e alla mente delle persone, veicolando significati nei quali questi ultimi possano riconoscersi e identificarsi. I Monsters sono un progetto nato dalla collaborazione tra la designer olandese Pieke Bergmans ed Innofa, azienda olandese che produce tessuti.

Altri esempio di comunicazione coordinata con prodotto.

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Report 2010 - Tecno

Sulle pareti una linea essenziale riproduce lo skyline di varie città del mondo e porta dentro luoghi privati lo spazio urbano con la forza di un'icona. Ricorda la stessa forza comunicativa della Linea di Osvaldo Cavandoli per Lagostina.

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Metodo MUSA BOOM

 



















Ascoltiamo i segnali

Creiamo la vision
Consegniamo progetti di prodotti, servizi, ambienti e comunicazione 

1 ASCOLTO
RICERCA DI TREND
E’ la fase fondamentale che ci permette di entrare in sintonia con il futuro, ottenere le informazioni per capire come le persone, i loro stili di vita, le loro esigenze e preferenze si evolveranno.

2 CREAZIONE
VISION E CONCEPT
Partendo dall’analisi delle intenzioni del cliente e dall’analisi delle informazioni individuate nella fase di "ascolto", sviluppiamo la vision e organizziamo la strategia per raggiungere l’obiettivo stabilito. Il secondo passo di questa fase è la creazione di concept che saranno declinati nel design di prodotti, servizi, ambienti e comunicazione innovativi.

3 CONSEGNA
BRAND & COMUNICAZIONE E DESIGN
E’ la fase di sviluppo del concept che ha come obiettivo l’aumento del valore per i nostri clienti, la massimizzazione dell'impatto e la riduzione dei costi per l’attuazione delle soluzioni proposte.

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